原创 小样 视觉志
作者|小样
中秋节已过。
走进超市你会发现,
原本放在最显眼位置的月饼礼盒已经悄然消失了……
几天前还卖得火热,一转眼一个不剩。
我想你也不禁疑惑,
中秋节后,月饼们都去哪儿?
01
“大幅降价,月饼甩卖”
中秋节这天,
有记者在超市记录下了月饼最后的销售过程。
当天下午三点,
几乎所有大型超市的月饼都在大幅度降价促销。
折扣甚至已经低于3折。
月饼专柜迅速清空,
换上了其他商品。
有商场负责人表示:
所有月饼会在最后一天低价甩卖出清,卖不出去的再当作福利发给员工。
晚上八点,
距离超市关门还有两小时。
工作人员就已经撤走了所有没卖出去的月饼。
有的可以返还给生产厂家,
还不回去的就一块钱一个,
放在最不起眼的地方继续卖。
不管是对超市还是对我们消费者来说,
月饼都是节日限定商品,
过了这个日子几乎很少人吃。
而近些年来,“奢靡精致”风盛行,
月饼也从简简单单一个饼,
变成了不少家庭的“负担”。
02
“吃不完也送不走太浪费”
中秋节已经过去了好几天,
问问亲朋好友,
家里基本都有没吃完的月饼。
传统月饼高油高糖,
已经不适合大多数人口味。
新型的“网红”月饼口味千奇百怪,
螺蛳粉、香菜、臭豆腐……
也只适合尝鲜和逗趣儿,
每年也就是当天应景吃上一块半块,
没办法当作日常糕点。
“节前买,节后扔。”
成了中秋常态,年复一年。
实在是浪费!
但是作为中国传统节日,
中秋的意义不亚于春节。
亲戚走动、朋友交际、客户答谢……
各种礼尚往来全靠月饼维系。
一位网友说:
不到9月底,家里的礼盒月饼已经堆成了“小山”。
这些月饼绝大部分是她所在公司的合作企业寄来的。
有的连快递包装都没有拆开。
“很多礼盒都是定制的,带有公司LOGO,没法再转手送人。”
“扔掉觉得可惜,不扔掉又非常占地方。”
《2019中国月饼市场与消费者行为研究报告》显示:
去年我国月饼产量约36.4万吨,
销量13.8亿个,
中国消费者购买月饼的意愿达60.4%,
其中打算买来送人的占比超过三分之一,
而不打算购买月饼的消费者中,
有近一半的人也因为公司
或好友赠送收到月饼礼盒。
几乎人手一块。
然而,真正吃的却很十分有限。
既不能当主食也不能做糕点零食,
口味虽然频繁创新,
但大多哗众取宠并不符合大众口味。
要说粮食浪费,
月饼每年可真是浪费太多了。
03
“值钱的就是包装”
里三层外三层,
烫金、绸缎、金属盒……
你今天收到的月饼礼盒是不是够高级呢?
视觉包装越来越狠,
月饼礼盒的精美程度已经超过了想象。
一个礼盒甚至比里面的月饼还值钱。
真可谓,
扔了不忍,留着无用。
超市的一位促销员表示:
“月饼前期都是正价卖,到后期会把饼抠出来,把散饼卖了,礼盒明年可以再用。”
“说真的,值钱的就是包装。”
一语道破月饼经济的核心。
有网友笑称,现在已经不是买月饼了。
而是“买包装,送月饼。”
虽是玩笑,却也写实。
能吃的月饼成了陪衬,
好看的包装成了送礼的脸面。
一些高大上的包装礼盒看起来像个百宝箱,
打开后月饼却只有寥寥几个……
过度包装,由来已久。
其实说到底就是个面子问题。
送亲友、走客户,
越高大上看起来越有品味,拿得出手。
商家为了获利,
更是无所不用其极。
各种华丽材料、巧思设计轮番上阵,
一个月饼恨不得包上八层,
当然,越好看也越贵。
可节日一过,
奢侈的包装就成了“废品”。
既无实用性,摆着也占地方,
不仅浪费资源,还会造成环境污染。
这些豪华的包装材料种类繁多。
纸、金属、玻璃、塑料
甚至还会用到木材、陶瓷……
为了保护包装,
运输过程中,泡沫填充剂都大量使用。
很难回收再利用。
有网友分享他收到的一个月饼礼盒:
6块巴掌大的月饼,
装在一个篮球大的六边形三层大礼盒里。
当他把一堆礼盒、纸板拿到垃圾站丢掉时,
发现礼盒已经堆满了好几个垃圾桶。
包装是为月饼服务的,
无论如何不该让华丽包装成为主角,
月饼反而成为配角。
过度包装,使不得啊!
04
“成本10元能卖200”
过度包装问题越来越严重,
除了浪费资源、破坏环境,
还直接导致了一些豪华“天价月饼”的出现。
一家月饼的销售人员称:
同样9块月饼,
单买可能只需要几十元,
但是加上包装的话,
完全可以买到100甚至200元往上……
一位多年从事月饼销售的业内人士说:
过度包装月饼的利润空间很大。
“月饼的成本10元,礼盒的成本不到10元,装在一起可以卖80元甚至卖200元。”
确实暴利!
中秋吃月饼,
是我们的传统习俗,理所应当。
在某种程度上来说,
这成为了一项必须消费,
但月饼过度包装造成的巨大资源浪费,
也是实在没有必要的。
毕竟这一切的背后,
都是我们消费者买单。
物质生活丰富了,
大家的追求更高了,
传统节日的意义反而冲淡了……
中秋节的背后,
是中华民族几千年文化的沉淀。
有“海上生明月,天涯共此时”的浪漫;
有“露从今夜白,月是故乡明”的缱绻;
也有“明月几时有,把酒问青天”的豪情。
精美的包装不过是浮云一瞬,
文化价值才是中秋的灵魂,
团圆才是吃月饼的意义。
让我们回归本真,
消费不浪费,
礼轻情意重。
别让这份团圆的礼物成为“甜蜜的负担”。
素材来源:
新浪财经;北京青年报;
新华社;央视财经;网络。
原标题:《中秋节后吃剩的月饼,正在悄悄低价甩卖。》